主题二：知识变现与知识产权

　　素材1：

　　“内容付费”之所以受到青睐，很根本的原因，在于互联网海量信息，特别是海量的无效信息，让需要找到有价值内容的用户付出了昂贵的“时间成本”。而付费内容的推出，则提供了更加的服务，以帮助用户更加便捷地找到有价值的内容。某种程度上讲，中国互联网经历了几十年的发展，过去只提供海量信息却无法高效甄别信息的粗放模式，越来越不能适应网民的信息需求。事实上，近年来无论是人工智能推送，还是“内容付费”，都在尝试着使用户在很短时间内，获得很需要的信息，从而提升信息获取的效率，这毫无疑问将是互联网升级发展的方向。

　　不过也应看到，现有的“内容付费”模式，更多地还在于名人效应的带动和知识分享平台的驱动，能够在多大程度上成为一种成熟的经济形态，还需要进一步观察，也需要在市场中得到进一步检验。就目前来讲，“走红”的更多还是跑马圈地的形式，或者“门票式”的付费，尽管一些付费节目赢得很多拥趸，但是绝大部分互联网用户，还对“内容付费”这种模式持观望态度。其中一个重要的原因，就是认为目前的“内容付费”并不见得物有所值。而对于“内容付费”来讲，如果满足的只是小众需求，不能向更广的用户普及，那么仍然不是互联网思维，也无法体现互联网真正的创造力。

　　当然，无论从政策层面，还是市场层面，我们都应当鼓励“内容付费”的积极探索，因为这很可能是互联网经济升级的必然走向，也是激励个人原创、驱动互联网创新的有效途径。对于相关主管部门来讲，尽早启动监管法律的制定势在必行。一方面，要有效规范“内容付费”在正常法律轨道上合法进行，防止“野蛮生长”侵害用户利益;另一方面，也应当从保护“内容付费”创新力的基础上，赋予其足够的市场空间，从而避免陷入“一放就乱、一管就死”的“双输”境地。

　　“内容付费”价值应接受市场检验—光明日报

　　素材2：

　　推进知识产权综合管理改革是深化知识产权领域改革、破解知识产权支撑创新驱动发展瓶颈制约的关键，对于切实解决地方知识产权管理体制机制不完善、保护不够严格、服务能力不强、对创新驱动发展战略缺乏强有力支撑等突出问题具有重要意义。主要任务:

　　(一)建立高效的知识产权综合管理体制。鼓励多种类型、多种模式的改革探索。科学划分知识产权部门政策引导、公共服务、市场监管职责，探索有效可行的知识产权管理体制机制。按照推进综合执法的要求，减少层次，提高效率，有效避免多层次多头执法。按照实行严格的知识产权保护的要求，结合综合行政执法体制改革，整合优化执法资源，统筹知识产权综合行政执法，避免出现版权执法的重复交叉。加强知识产权工作领导协调机制以及商标战略实施、软件正版化等工作机制建设，做好与知识产权司法工作特别是知识产权法院的衔接。

　　(二)构建便民利民的知识产权公共服务体系。坚持法定职责必须为、法无授权不可为的原则，大力推行知识产权权力清单、责任清单、负面清单制度，并实行动态管理。加大知识产权领域简政放权力度，强化依法行政，坚持放管结合，合理减少审批和管理事项。放宽专利代理机构准入条件限制，加强知识产权服务机构事中事后监管，完善执业信息披露制度。整合知识产权公共服务资源，优化知识产权公共服务供给，实现知识产权信息等各类服务的便利化、集约化、高效化。加强统筹规划和行业管理，完善知识产权交易市场。加强知识产权维权援助服务，完善知识产权维权援助机制，构建体系完备、运转高效的知识产权维权援助网络。

　　(三)提升综合运用知识产权促进创新驱动发展的能力。探索支撑创新发展的知识产权运行机制，构建促进市场主体创新发展的知识产权服务体系。建立健全知识产权评议、专利导航机制，完善知识产权风险预警体系，提升区域创新发展决策水平。统筹制定实施知识产权密集型产业促进政策，培育知识产权密集型产业成为新的经济增长点。指导市场主体综合运用专利、商标和版权组合策略，全方位、立体化地保护产品、技术、工业设计等的知识产权。引导市场主体综合运营知识产权，促进知识产权领域军民融合发展，加快药品等领域过期专利技术的有效应用，提升知识产权价值，加速知识产权转化运用。

　　——摘自 国务院：知识产权综合管理改革试点总体方案

　　素材3：

　　事实上，这并不是故宫周边产品第一次引起热议。朝珠耳机、顶戴花翎状防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇、“如朕亲临”“奉旨旅游”行李牌、“格格钓金龟婿”书签……很近几年来，故宫一系列“萌系”文创类产品常常引爆朋友圈，受到年轻人的追捧。跨界合作领域，故宫也有诸多尝试。2015年8月，故宫与电影《新步步惊心》联合开发了“戒急用忍”系列文化创意产品，2016年7月又联合腾讯合作推出了故宫版《天天爱消除》游戏。

　　故宫文创产品受热捧，释放着多重利好信号。“1年10个亿”的版权收入足以成为故宫文物研究维护的有力保障，亲民的文创产品亦可以为历史文化的传播提供新型载体。不得不说，故宫玩转IP成为文化创新、开放的典范，引领着文化市场的“风向标”。

　　平心而论，故宫在文创“亲民”路线赢得了巨大市场的基础之下，推出定位相对高端的IP产品，以满足多元化的消费需求，不失为进一步挖掘故宫IP市场潜力的有益试水。正如故宫博物院常务副院长王亚民表示，希望这次合作，搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化注入科技产业起到典范带动效应。

　　博大精深的故宫文化“深藏闺中”无疑是一种浪费，通过更多文化创新的形式走向大众的日常生活是推动文化繁荣的题中之义。然而，文化IP这个筐，不能什么都能往里装，文化创新必然需要深入挖掘文化资源的文化元素和价值内涵，做到“文化+产品”的真正融合，产生“1+1>2”的产品附加值，这才是文创产品需要深耕的土壤。

　　“故宫手机”需补充足额文化附加值-中新网

　　素材4：

　　“点击、分享”成为人们阅读新知、传播信息的日常方式。懂得分享、乐于分享，也逐渐成为移动互联时代的重要品质，使得人们在“独乐乐不如众乐乐”中感受新媒体时代的魅力。然而，在一些互联网媒体从业者眼里，知识和信息的“分享”似乎等同于“免费”。从不久前武钢一个普通家庭命运的报道被“抄袭式转载”，到问答社区“知乎”上的网友原创文章不时被微信公号剽窃;从“今日头条”获得融资引发“谁的头条”争议，到深圳市南山区人民法院去年首次对公众号抄袭行为立案……凡此种种，都掀起一阵阵舆论热浪：在这个倡导“共享精神”的时代，如何在分享经济与尊重原创之间找到平衡点?

　　相比传统印刷术，互联网的效率不可同日而语，其内容分享对传统媒体造成的压力，更大大超过了书籍盗版。正因如此，无论互联网“原教旨主义者”如何强调其公益性，欧美国家在知识产权保护问题上始终抱持坚定的态度。早在1997年，日本新闻协会发表了《关于网络著作权的声明》，明确要求互联网企业、电子媒体在转载新闻信息前必须取得同意，并注明转载来源。声明得到了全社会的响应。在美国，当年两个20岁的年轻人创建了音乐分享平台Napster，9个月即拥有了超过1000万的注册用户，获得巨大成功。2001年2月，美国法院判决Napster侵权。美国人用这样的判决来表明立场：提倡共享精神，但绝不能践踏版权底线。

　　反观我国，因为产权意识的淡薄和产权保护的不力，在PC互联网时代，新媒体与传统媒体的竞争就是高度不对称的。当时，众多商业新闻门户网站大量免费使用传统媒体的内容，一些网站赚得盆满钵满，而那些默默为它们提供信息资源的传统媒体却江河日下。讽刺的是，许多惯于吃“免费午餐”、缺乏原创能力的门户网站并未能将竞争上的优势延续太久。进入移动互联时代，自媒体对门户网站的不对称竞争让那些过去的抄袭者无路可走，逼得后者也不得不起而“维权”，或者另辟新途。

　　事实雄辩地证明，媒体融合时代，传播格局、舆论生态都在发生深刻变化，平台和渠道的重要性日益凸显，但“内容为王”的发展信条，并不能因此而捐弃。媒体是思想的生产者，从始至终都要置于保护知识产权的语境之中。一旦抛却了对原创作品应有的敬畏与尊重，简单搬运、跟风抄袭，盲目追求点击率和转发量，无论传统媒体还是新媒体，都将在无视知识价值的风潮中坍塌。

　　毫无疑问，互联网是我们这个世界上很伟大的发明之一。人类那些永恒的知识和瞬息万变的信息之流，在互联网搭建起的知识之树上，日夜不息地汇集。那些原创的、散发着鲜活的思想热力的作品，需要像生命一般被重视，它是人类知识之树的根基。正如一位政协委员在今年两会所呼吁，“只有保障原创的智慧成为永久的实惠，才会有十年磨一剑的精品问世。”当我们点击电脑鼠标、手机屏幕，分享知识和信息时，不要忘记，尊重原创、保护版权，才能更好守护人类思想的尊严与活力。

　　网络文学火热 讲分享讲分享别忘尊重原创 人民日报

　　素材5：

　　“打赏”在形式上是一种“自由交流”

　　对个体之间的社会交往而言，“打赏”是网络社交时代人们特别是年轻人寻求互动交流，满足自我需求的新型人际交往形式，是“你情我愿”，体现了自由平等交往的互联网精神。“打赏”成为粉丝大众表达对草根偶像崇拜的一种特别方式，有人甚至宣称“打赏是一个自由人对另一个自由人的无条件的欣赏”。对于被打赏者而言，因为自己付出了劳动，奉献了自己的表演、作品和智慧，所以赢取粉丝崇拜和打赏，无可非议。

　　“打赏”给了丝们“逆袭的机会”

　　从文化上来看，有人将“打赏”看作草根文化的胜利，是“屌丝的逆袭”，因为“打赏”打破了文化和娱乐精英在写作、表演等领域里的垄断地位，给了更多默默无闻的屌丝青年展示自我的机会。

　　在传统的写作领域和表演行当中，文化和娱乐精英们牢牢占据主导地位，著名报刊的版面大多数是留给著名作家的，写作者可以扬名天下，一般草根作者或网络写手给这类报纸杂志投稿，往往石沉大海，因为你没有名气，刊物根本不买你的账。在演员和主播行当里，想做影视明星或电视台名主播的普通女孩，按照传统路径，通常是先读影视戏剧类艺术院校，然后在著名影视公司和经纪人力推下走上荧幕，否则不太可能立刻就成为家喻户晓的大明星。但是互联网给了屌丝们“逆袭的机会”，草根的青年网络写手们靠着在网络上的勤奋写作，收入和粉丝数量可能远远超过那些所谓的著名作家;靠网络直播，papi酱这样一个普通的中央戏剧学院女生还没走出校门，已经红遍整个网络，粉丝们一次打赏就足以抵得上央视名主播一年的薪水。

　　“打赏”本质上是一种新型商业消费模式和消费文化

　　在这种商业模式与消费文化中，被打赏者和打赏者的关系本质上是一种卖家与买家的商品关系。但既然是一种消费文化，精明的网络运营商或开发商就会绞尽脑汁、挖空心思地包装一些网络写手或网络女主播，然后让粉丝们为她们埋单，掏钱打赏。在现代商业社会中，守法的卖家和买家都会遵循商业社会的基本规则出卖商品或购买商品，不去触犯法律和社会的道德底线。可也有不少不法商家和买家为了私利，不惜触犯法律。在“打赏”这种商业模式中，违法现象日渐滋生。

　　“打赏乱象”反映出了什么问题

　　“打赏犯罪”现象的弥漫不仅说明在商业社会里，许多人为了个人私利和欲望不惜以身试法，只要有利可图，就铤而走险;同时也说明在互联网时代，各种各样的社交媒介发展太迅猛，网络空间上人际交往的一些基本行为准则还没有形成，导致了网络空间上不少人的言行缺乏法律、道德和社会的监管约束。青少年因为“打赏”而引发的违法犯罪行为主要有如下几类：一是发布虚假信息，博得网友同情，以接受“打赏”的方式获取不义之财;二是为了给别人“打赏”，相互比拼“烧钱”，从线上骂战到线下人身伤害;三是为了筹钱“打赏”，侵占他人财产，或是用网络借贷平台参与不法借贷。

　　当代青少年中，独生子女的比例非常高，他们中的不少人在网络上存在某些行为和心理上的偏向。独生子女大多在家庭的百般呵护下长大，一方面，他们上网的费用有一定的保证，这直接导致他们在“打赏”的时候有一种“花钱无所谓”的心态;另一方面由于独生子女渴望有人陪伴，一旦有人和他说话，陪他唱歌，甚至表演节目给他看，他们会产生本能的亲近感。基于虚拟交往模式之上的“打赏”，让青少年“一掷千金”之后获得了满足感，满足了他们的虚荣心。“打赏乱象”也反映出青少年缺乏现代法律意识，但是网络舆论监督和网络管理的缺位也是问题的一个诱因。青少年喜欢参与“打赏”活动，但是板子不能都打在青少年身上，网络平台和某些媒体在某种程度上扮演了“推手”“诱饵”和“教唆”的角色。

　　如何应对“打赏犯罪”现象的弥漫

　　因而，对互联网的主管部门来说，对于“打赏犯罪”现象，除了要及时制止，将那些违法犯罪的人绳之以法之外，也要及时制定和出台一些相关的法律条文，规范网络空间的人际交往行为，明确“打赏”等交往活动的行为准则，让网民们在网络这个公共空间中既能够自由理性地交往，同时这种交往也遵循网络公共空间的一些基本规则，不去触犯法律和社会道德的底线。

　　加强青少年网络素养教育，同时应注意的几个问题。第一，加强对青少年网络素养教育，引导青少年对各种网络产品有清晰的认识。“打赏”是一个有鲜明特色的网络产品，但是什么东西值得“打赏”，需要青少年有自己的判断和鉴别。第二，规范各个网络平台的“打赏”机制，让“打赏”回归它正常的功能和属性。例如，可以规定各个网络平台一定时间内很高的“打赏”金额，也可以限定虚拟礼物的很高价格。另外，网络平台亟待加强对自身内容的审核机制。第三，帮助青少年建立网络金融意识和个人信用观念。“打赏”看起来都在网上完成，但是其实花出去的还是真金白银。我们要防止青年产生“攀比嫉妒”“孤注一掷”等心理，告诉他们人生不可能“浓缩”在一场场网络“打赏”中，个人在网上的地位与信用的提升，同样需要长期的努力。

　　网络打赏现象 你怎么看?——中青报

 

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（编辑：河北华图）